周晋峰谈短视频平台代表的新娱乐形式:挑战与机遇

作者:admin 来源:未知 点击数: 发布时间:2020年06月19日

  但它不是新闻,也代替不了新闻。它只是一种娱乐,它将来即将大规模挤压电影、剧场,那些领域都要渗入。人们更习惯的,像听相声一样,一种新娱乐形式。它作为新娱乐形式,吸引了大批新娱乐制造者上台,像吸引了大批演员上台传播。用这些娱乐吸引大批观众去享受新娱乐。

  经过初步的实践,互联网时代经过了几步,最早是信息服务,比如雅虎,然后是搜索引擎,再过了几年是信息提供,再后期有短信,现在互联网变成了一种泛娱乐模式。抖音是适逢其时,做出了极为成功的贡献。就像淘宝,淘宝也是互联网发展的一部分,它首先要把好的商家拉进去,然后所有买东西的也上去,然后建立一个平台。

  抖音是新娱乐平台,那么新娱乐平台的方向、趋势、对象是什么,我们在抖音平台上做什么文章才能做好?你做新闻做不了最好。因为抖音不是新闻平台,它是新娱乐平台,你在新娱乐平台要做娱乐,和动物有关的娱乐。而且它的短视频就是上下班在车上,平时人们已经不习惯于长时间坐下来读托尔斯泰的大著作。

  所以,这个是它的本质,在这个本质运行的过程之中,就像邵逸夫在香港开香港现代电影产业一样,他邀请明星,让明星有收益,这样就有明星积极的努力、以及和消费者的互动,构成了这么一个电影生态。这种生态已经生长了很长时间。

  现在抖音为代表的短视频,是一个新娱乐生态,它已经成功地集结了一大批新娱乐人,像薇娅、李子柒。为了让他们更有积极性,为了让更多的人去抖音上发展、提供新娱乐,所以它让那些人出名、挣钱、带货。

  当然了,在工业文明的当下,各种新的技术,纷纷都利用工业文明的机制,好像是什么……我来打个比方,那一句话怎么说呢?就是像“羊毛出在狗身上,猪来买单”,就是说真正的参与者不是,可能提供服务和享受服务的人,并不是享受服务的人给提供服务的人钱,而是第三者去买单,但是构成整体的一个生态。这是现在互联网时代特点。抖音也一样,所以我们应该掌握。

  比如,抖音做了之后,搜狐也发现了,腾讯也发现了,腾讯就要跟抖音去抢未来的生态,这些大生态。所以腾讯就上微视,央视也上央视频,各个平台都在拼命地去进入。

  这种宏观认识,就好像底下互相在掐,我们要站起来,要站在天空去看整个的形势。我们是一个什么位置,我们该做什么?

  在各个平台厮杀的时候,我们要想想,他们要做的是什么?我为什么重视微视平台?是因为微视它是腾讯的产品,腾讯是已经在互联网通讯这个环节,互联网通讯是在互联网娱乐之前的一个环节。在很多年以前,写信是通讯的主要方式,互联网把它全部颠覆了。谁现在还写信呢?然后打电话是主要通讯模式,互联网也把它颠覆了,现在打电话的越来越少。那么腾讯在互联网通讯这个时代取得了龙头,就像阿里巴巴在互联网商业时代取得龙头一样,它在通讯龙头有力量,在未来施加影响,进入下一个环节。因为大家都用微信,所以腾讯意识到,就像网易在电子游戏这个时代占据了。游戏和娱乐还不一样,它的娱乐细分和短视频娱乐还是不一样,但是它因为占据这个时代,它有它的价值,我们为什么要全平台去做?

  有大专家跟我们介绍说,不用,我们就做微博、抖音、微信,别的都不做。他有资格这样说,我们没有。因为他对于这三个平台就能把他的声音极大的传播了。我们要搜集所有的可利用的族群,搜狐延续着它不去做门户服务的时候的用户群,以及做汉字输入法形成的族群,也在向这个领域,服务化,也在扩张。那这个小的族群我们要不要做?我们要做,要进去。

  我们进去之后,我们对于它是什么?我们对于微视是什么?我们如果对于微视做到,它希望和抖音去竞争,我们能够差异化地为他提供。它跟抖音竞争最大的困难在什么?在内部。本质上不管它嘴上说什么,本质上它的视野,它的主要决策人的视野,我相信他是明白我讲的这个意思。主要的竞争它是因为开启了新娱乐模式,短视频成为人类的生活的主要内容。这是一个背景。在这个背景下,它想延续它通讯时代帝国的影响力,他就要进入这个主战场,首先它要提供短视频平台,它已经做了短视频平台之后,它要跟抖音对打。抖音有的,它都要有,但是对打了,一下打不过,因为抖音抢占了时间在前面。它已经凝聚了微视无法超越的短视频制造者,大批的短视频制造者在上面,能靠大批的短视频来紧紧的吸引住年青一代的时间,它在这上面打,它打不过,它就要差异化。

  娱乐新闻是它差异化的一个切入点,而我们要做什么,什么是我们的机会?我们的机会就是,在这些大平台、重要平台、小平台之中,不辞辛苦的来提供我们的内容。如果我们提供了,它就会帮助我们,因为我们跟它的目标是一样的,毕竟为什么微视,如果没有微视的话,你、我都不可能让我们的粉丝变成35万,在这一块。微视为什么要帮助你?是因为他需要我们,所以我们要了解这个概念,包括狐友,包括百家号,原理都是一样的。

  百家号为什么要跟我们合作?因为它也深刻地意识到了新时代以及新时代的挑战,在根本之下我们有什么?我们有内容,我们有一群非常卓越的,具有别人比不了的视野,这个是任何一个机构,不管是微视还是抖音,他们都不可能有我们这样的视野,对未来的这种认知,这是我们的优势。我今天讲的让大家也都有这样的一个宏观的认识、认知,把握这个宏观认知和我们自己的优势,每一个平台都会来找我们合作。但是我们不能够自以为是,我们要认真做出我们的贡献,不管是抖音,还是狐友,还是百家号,都让他们看到我们的核心作用,我们的核心作用在,我们50多人够不够?

  不够,我们还有一支强大的队伍,就是我们的志愿者队伍,所以我们要把我们的志愿者队伍和我们凝结起来,形成一个集团军,我们来创造内容,我们来创造服务,而且最重要的还是不光有服务。现在这些平台都有人工智能AI,他们的人工智能是什么?是辨识好的东西,抖音会有成就就在于此。

  它知道抖音文章、短视频要晚上6点发,然后发完之后,它知道它要反复地去从头到尾看,再点赞,再转发。因为计算机,人工智能他很聪明,它就是要看转得多的,它就把你这个东西传给更多的人去看,它的目标是什么?服务更多的人,让更多的人紧紧的黏在抖音这个平台上,它们怎么来黏呢?它就来转,配流量,学名叫配流量,他怎么配流量?好东西配流量,它怎么知道好东西呢?你这个看得多转得多,完播率高,就是人家从头看到尾说明你的东西好,人家看一眼就走了就关了,就说明你不用管。

  另外它注意到人类的差异化,不同的人群喜欢不同的东西,它用计算机把它的所有用户进行了标签化,它知道不同的人喜欢不同东西,它推荐你喜欢的东西,这样就增加了连接度,它强力地,大家都认真地在服务用户群。而我们呢,不光有好文章,还有好的人群,我们应该组织我们的人群去拉动第一波欣赏。视频链接;

  我想说,要传播,如果我们的人在我们的抖音短视频发出之后,我们能组织10个人看转播,抖音会给我们在相关领域里头配5000个流量,配完了之后,你如果又变成了500的转播,它马上配5万,然后配50万、500万,这样的我们的影响力就出来了。我们要深刻地理解机理,要学习这个事,但是人工智能和我们比起来还差远了。我们怎么能战胜人工智能?我们自己努力一点,辛苦一点,我们转一点我们就战胜了人工智能,知道他的东西比我们还好一点点,我们戮力同心,我们能动员起来,我们大家能认真地工作,我们就能够走在时代的前列,发出我们时代的最强音。

  但是非常遗憾的,我们的人,自己传播得不够。我是跟一个大师(微博大V)在讲这件事,他觉得很受启发,但是他最后嘲笑我说,但是很遗憾,说你带的这帮人太差了。他随便看了一下我们的微信,我们的人根本就不转发、不传播、不点赞。他说你看看我的微博,它们单位所有的人都评论转发。

  他们单位跟我们的单位的人数差不多,但是他的微博后面的评论、点赞、转发和我的没法比,我是他的千分之一,他说你看,他说我虽然不如你懂这个道理,但我知道让我们单位每个人去点赞、去转发、去评论,但是你看我的现实效果,我是微博,他是微博领域的大V,千万级的。但是我们呢?

  我们彼此要知道这项工作的重要性,我们结合在一起就能把我们的影响力,我们希望影响力,我们希望推动我们的生物多样性保护,怎么推动?这些都是至关重要的。

  而且我们要尊重每一个平台,要认真地和他们合作起来,为什么跟他们的对话和交流我都申请参加?因为我深刻地知道他们的需求,你不用管跟你沟通的这个人讲什么,他是操作层面的一个具体的工作。这样你刚才提醒他们,他们现在抓新闻啊,他是一个工作人员,宏观上他不是因为你、也不是因为我,而是因为内容。我们是良好内容的提供者。

  我们的微视平台,现在已经有了相当不错的粉丝量,几十万。为什么能够达到今天的粉丝数?大家要想一想。因为内容为王。就是这么一个简单的道理。我们是世界一流的机构,现在已经做出了世界一流的业绩,但是我们的很多同志还是做的不够。我们要认真地去做出我们每个人能贡献的、以及集体的贡献。集体的力量能使得我们做出当之无愧的贡献。

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